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“羊奶粉”渐成杭州妈妈们的新宠

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  “这一两年来找羊奶粉的顾客确实多了起来,应该能卖得动。”拿起摆在展示区的样品,在杭州经营母婴用品店的张先生一面细看手里这罐羊奶粉的包装、成分,一面跟身边的同行讨论着。和他一样,3月2日下午来杭州参加乐天大贵族婴幼儿配方奶粉TOP品牌战略发布会的200多位来自全国各地的奶粉销售商几乎都对这款新品羊奶粉颇感兴趣。

  不仅仅是韩国第一大食品企业乐天集团选择了羊奶粉发力,近年来越来越多的国内外奶粉品牌都纷纷推出了羊奶粉产品,以期抢占更高端、利润率更高的奶粉市场。而杭州的部分超市也表示,即将拓展羊奶粉产品上架销售。

  去高端超市找羊奶粉的杭州人越来越多,价格多在400元上下

  记者在多个电商平台搜索“羊奶粉”发现, 包括可瑞康、御宝、佳贝艾特、美羚、完达山、金瑞优、喜宝、诺优能等在内,推出羊奶粉产品的国内外品牌不在少数。相比之下,价格也比同品牌的牛奶粉要贵上不少。以“可瑞康”为例,在某电商平台上同为3段、900g一罐的奶粉,牛奶粉的价格为181元,而羊奶粉则为269元,贵了将近50%。

  “羊奶粉确实价格更高,像我们这里卖得比较好的诺优能、佳贝艾特,一罐通常都在400元上下,但牛奶粉的单价很少有上400的,一两百块钱一罐的都有。”不过,杭州Ole‘超市郭店长也表示,虽然单价更高,但现在来找羊奶粉的顾客确实越来越多。由于单价较高,有些牌子的羊奶粉销售额甚至已经高过了牛奶粉。

  不仅仅高端超市,向来走平民路线的大卖场如今也看好羊奶粉的市场。“今年春节前,苏州的大卖场已经开始上架羊奶粉,预计杭州的华润万家超市很快也会有卖了。”华润万家相关负责人透露。

  

  羊奶粉产品优势明显,但目前市场仍待规范

  “与一般的牛奶粉相比,羊奶粉因为成分更接近母乳,所以更易消化、吸引、不易上火,过敏发生率也相对较低。虽然这仍然属于一个小众市场,供应量有限,价格也较高,但能满足家庭更高需求,市场应该还是可观的。”韩国乐天大贵族奶粉中国区总代理杭州培康食品有限公司运营总监樊永生表示,正是基于羊奶粉的这一产品优势,以及看好中国市场对于高品质、高端奶粉的旺盛需求,乐天才选择在中韩市场同步上市销售乐天大贵族羊奶粉这一新品。而在乐天食品社长李荣镐的发展蓝图中,想要在2018年跻身中国乃至亚洲奶粉市场的前十位,类似产品的会成为主力军之一。

  一位奶粉经销商也坦言,与竞争异常激烈、价格极为透明,有时甚至不得不亏本拼销量的牛奶粉市场相比,新兴的羊奶粉市场或许可以成为利润新的增长点。

  不过,作为新兴的一种奶粉品种,羊奶粉近年来却也正在成为不合格奶粉的“重灾区”。上个月末国家食药监总局公布的消息显示,在去年抽检出现不合格产品的奶粉企业中,仍有17家企业今年经过国家食药监总局审计后存在食品安全管理问题,其中9家为羊奶粉企业,在食品安全环节上存在诸多问题。(本站编辑 贾晓芸摘编)